Besondere Künstler an besonderen Orten: Das alljährlich im goldenen Herbst stattfindende New Fall Festival hat den Schlüssel gefunden, für außergewöhnliche Bands und ihr Publikum Räume zu erschließen, die dem Pop normalerweise nicht offen stehen. Nach Düsseldorf kamen in den letzten sieben Jahren namhafte Künstler wie Woodkid, Birdy, Kate Tempest, Regina Spektor, Tocotronic, Tom Odell, Marianne Faithful, Nouvelle Vague, Agnes Obel, Ryuichi Sakamoto und Alligatoah, um z. B. einen Kulturtempel der E-Musik wie den holzvertäfelten Robert-Schumann-Saal im Museum Kunstpalast oder auch den imposanten Bachsaal der Johanneskirche zu bespielen. Das Programm in den ungewöhnlichen Spielstätten beinhaltet eine Mixtur aus internationalen Stars und Geheimtipps. Ob Singer-Songwriter, Elektro oder Indie - einzig die Qualität ist hierbei entscheidend. Neben der größeren Bandbreite an Locations und somit der vermehrten Anzahl an Konzerten finden seit 2015 auch Lesungen - u. a. von Thees Uhlmann (2015) und Nilz Bokelberg (2016) - statt.